LED蛍光灯はXiaomi携帯電話のマーケティング戦略をどのように学びますか
Xiaomi携帯電話のマーケティング戦略の分析
2.1製品戦略
コンセプトマーケティングは、これらの準備を消費者&＃39;のブランド文化に、概念の変革と概念の普及を通じて伝え、消費者に製品を認識させ、購入させるという目的を達成することです。 コンセプトマーケティングは、消費者の意識をすばやく活性化し、消費者の欲求を解放し、わずか数か月で製品を市場で人気のあるものにすることができる手段です。
1）オーディオファンの携帯電話をターゲットにした主なセールスポイントは、実際にはハイエンドの構成とソフトウェアとハードウェアの統合です。 このポジショニングは& quot; pseudo"です。 ポジショニング。 Xiaomi携帯電話のユーザーの最初のバッチは2つの携帯電話を持っている必要があります。1つは高価でもう1つは安価です。 Xiaomiは安価な携帯電話に取って代わりました。 Xiaomiは熱を持っていると位置付けられており、携帯電話の単純な製品を複雑にしているため、一部のユーザーは落胆します。 初期の段階では、Xiaomiはそれを運転するために愛好家に依存していましたが、愛好家はそれが愛好家の携帯電話であるという意味ではありませんでした。
2）製品開発は& quot;フィーバー& quot;を採用しています。 ユーザー参加モデル。 もちろん、これは誇大広告と予熱ギミックとして理解することもできますが、それは確かに真新しい製品形態です。 この問題の核心は、Xiaomiがこの& quot;携帯電話2.0"を通じてユーザーを喜ばせたいということです。 アプローチ。
3）ハードウェア構成はXiaomi携帯電話にとって最も目を引く場所です。 中国で、そして世界でさえ製造された最強のデュアルコアAndroid電話として、Xiaomi携帯電話は再び私たちの心のハードウェアの高さを一新しました。 Xiaomi携帯電話は、Qualcomm MSM8260 1.5GHzデュアルコアプロセッサを使用しています。これは、HTC G14 CPUに似ていますが、周波数が高くなっています。 メモリは1GBRAMと4GBROMで、アプリケーションのニーズを完全に満たします。 さらに、画面はシャープ&＃39;の4インチ画面を使用しており、素材はASVと推定され、解像度はFWVGAである16：9854x480です。 画面は半透明・半反射構造を採用しているため、太陽の下ではっきりと見ることができます。 カメラは800万ピクセルです。
4）パッケージング。 特に耐荷重性と落下防止、これはXiaomiが製品の品質を強調する方法でもあります。
2.2価格戦略
Xiaomi携帯電話製品の価格は、市場の需要と購買行動に影響を与える主な要因の1つであり、企業の収入に直接関係しています。 製品価格戦略を適切に適用することで、製品の販売が促進され、市場シェアが拡大し、企業の競争力が高まります。 それどころか、それはXiaomi携帯電話の存続と開発を制限します。
1999元の価格はこのハイエンドの携帯電話にとって非常に致命的です。 コストの観点から、この価格にはさらなる値下げの余地がないはずであり、値下げでの販売を検討することはありません。 Xiaomiはその製品と市場分析に十分な自信を持っており、彼らの意思決定はそれに基づいている必要があります。
2.3プロモーション戦略
予熱は食欲をそそるのに十分な長さであり、これもApple &＃39;の日常的な習慣に基づいていますが、業界のハロー効果にも基づいています。 これは、すべての企業が従うことができるものではありません。 普及の手段としては、16日から現在までの2週間で、Xiaomiの携帯電話は& quot;雷のような& quot;と言えます。 インターネット上で！ Xiaomi携帯電話に関するニュース、レビュー、分解などが次々と報告されています。
1）注目度の高いリリース。 Xiaomi携帯電話の創設者であるLeiJunは、彼自身の評判と魅力に依存し、Jobsの大ファンであると主張しました。 Appleに似たXiaomi携帯電話会議が8月16日に中国の北京で開催されました。 Xiaomiはこのように国内の携帯電話をリリースした最初の会社です！ Xiaomi携帯電話のためのこの注目を集める宣伝会議がメディアと携帯電話愛好家の注目を集めたことは否定できません。
2）建設機械が最初に発売されたのは、市内で初めてのケースです。 Xiaomi携帯電話の公式バージョンはまだリリースされていません、そしてそれは確かにスパイクの形でエンジニアリング記念バージョンを販売する最初のものです。 、8月29日から8月31日までの3日間、1日200台は600台に制限されており、公式版の携帯電話より300元安い。 このニュースが出るとすぐに、Xiaomi携帯電話の購入方法を探すというニュースがインターネット全体に即座に広まりました。 さらに、スパイクアクティビティに参加するには、8月16日までにXiaomiフォーラムで100ポイント以上に到達する必要があります。 以前にXiaomi電話に注目したことがある愛好家に販売されており、顧客の正解率は非常に高いです。 Xiaomi携帯電話のルールにより、Xiaomi電話への好奇心に満ちた人々が増え、ますます多くの人々がXiaomi携帯電話を購入したいと思っています。 Xiaomi電話を所有することはステータスシンボルのようなものです！
3）メディアの誇大宣伝のトピックを作成します。 Xiaomiの携帯電話が盗まれたという噂は常に現れており、Xiaomiはそのような噂を公式に明らかにしたり反論したりしていません。 これは、ミファンとメイズサポーターの間で言葉の戦争を引き起こしました。 このように、Xiaomiはネチズンの目に現れ、Mi携帯電話に& quot; mystery"のレイヤーをキャストしました。
4）ニュースは半分カバーされ、半分露出されており、人々に推測させます。 Xiaomi携帯電話エンジニアリングマシンのセキュリティが終了し、イベントに参加する資格のないファンは窒息死し、9月5日に予約を待っていました。 Xiaomi携帯電話の公式バージョンは10,000台に制限される予定であり、資格の制限はないという噂が始まっています。 そして、9月5日に500ポイントを必要とするビーフンが予約できると噂されています。 Xiaomiフォーラムでご飯をブラッシュアップした人々は皆喧嘩をしていました。 Xiaomi携帯電話のマーケティング戦略もAppleの広報と非常によく似ています。 Appleの新製品の発売も骨の折れるものです。 ニュースは常に半分と半分公開され、メディアにフォローさせ、フルーツファンにフォローさせ、そしてみんなの注目を集めて新製品をリリースします。 。 また、新商品の発売後は、常に供給が不足し、消費者が購入できなくなります。
2.4チャネル戦略
モバイルマーケティングチャネルの進化の観点から、製品技術の進歩と更新に伴い、製品のライフサイクルの導入期間から成長期間、成熟期間までのプロセスも、マーケティングチャネルに変化をもたらしました。 現在、Xiaomiはまだ新参者です。 チャネルやオペレーターの交渉は非常に難しいと思います。 協力に達するのはそれほど速くはありません。 どちらもXiaomiの実際の販売状況を待つ必要があります。 オンライン販売方法は、その後の市場とチャネルのコストを節約します。これは非常にファッショナブルであり、ポイントを追加できます。 ロジスティクスと在庫はVanclによってサポートされています。 Xiaomiにとって、これは確かにコスト削減です。
